Tolga Yücel

İlişki yönetimi, iletişim yönetimi



Geçtiğimiz günlerde, bu yazıyı yazmadan önce, Bursa ile ilgili gazetelerin ardından internet sitelerine baktım. Gündem16nın internet sitesinde referandum ile ilgili bir haber var; “Evetler yüzde 80-90 olmalı” diye.

Olabilir…

Birinin beyanatı besbelli…

Sonra kimin beyanatı diye baktım;

“Başbakanlık GAP Bölge Kalkınma İdaresi Başkanlığı Danışmanı Muhammed Taha Gergerlioğlu”nun beyanatıymış.

Haberdeki fotoğraflara baktım, Taha Bey kahvedeki vatandaşla oturup konuşuyorken çekilmiş, bültenin içinde de Taha Beyin fikirleri var.

Sonra isim tanıdık geldi, bir de sıfat bu kadar uzun yazılınca, bu sıfatın referandum konusu ile ilgisinin sadece “Evet” hakkında kendi his ve fikirlerini anlatmaktan öte olması gerektiğini düşündüm.

Googlea girdim, metinden kopyaladığım ismi arama motoruna yapıştırdığımda, kendisine ait olan web sitesinin adresi ilk sıralarda geldi. Hemen tıklayıp siteye girdiğimde sitenin başlığında “Bursa Büyükşehir Belediye Başkan Aday Adayı” yazıyordu. O günden bugüne de pek bir değişiklik yapılmamış. Halen aktif bir facebook kaydı var, bir de belediyelerle ilgili bir gazetede yazıyor sanıyorum, o kayıt da çıkıyor.

Tüm bu ziyaretlerim neticesinde anladım ki, bu haber aslında onun kendi planı içersinde bir pekiştirme haberi. Daha önceki siyasi hedefi devam ediyor anlaşılan… Bursaya geldiği bir gün, katıldığı sohbetini bir metin yazıp, fotoğraflarla birlikte servis ediyor.

Bilinirliliğinin devamı için, siyasi olarak gündemdeki konu ile konumlandırıyor kendi ismini…

Bundan doğal ne var? Çok da iyi yapıyor…

Ama eksik yapıyor.

Algıların değişmesi meselesi, bilinirliliğe oynanmanın çok ötesinde süreklilik, tutarlılık ve yaratıcılık üzerine kurulu bir itibar oluşturma meselesidir. Gazete kupürlerini taratıp, “Basında …” diye link açmak, insanların algısının değişmesine katkı koymuyor.

Büyük ihtimalle Taha Bey, mevcut ilişkilerini çok iyi yöneterek, bulunduğu network içinde çok tanınan ve bilinen bir insan haline gelmiştir. İlişki yönetiminin akabinde ortaya çıkacak medya ilişkileri için çok doğru planlanmış stratejik iletişim hedefleri, projeleri ve etkinlikleri gerekmektedir.

Bunların gazete haberi olarak yer alıyor olmasının bir anlamı var, yoksa her konu ile ilgili bir fikrin haber olmasının bir esprisi yok.

Ayrıca, fikirler ve hedeflenen itibar oluşmuşsa yüz etkisini yitirmez.

Ben de bir haberin üstüne amma laf ettim, kusura bakmayın. Taha Bey, siz de hakkınızı helal edin. Ama tutarsız, bir amaca hizmet etmeyen işler gördüm mü, dayanamıyorum.



Yazar : Tolga   Yücel       Email : tolga@yucel.com.tr