Tolga Yücel

Bursaspor bıraktığı yerden devam edecek



Geçen sezonun ortalarına doğru yazmıştım, Bursaspor “iletişimini yönetemiyor” diye. Sonrasında birkaç yazı ile şampiyon olsa da, bu hatasını düzeltemezse, Anadolu takımı olmaktan kurutulamayacağını, kenti sırtlayan bir marka olma şansını bulamayacağını söylemiştim (Bence algılanan gerçekler bunlar, aslında Bursasporun bu kenti yönetmeye bile gücü var ama iletişimini doğru kuramıyor ne yazık ki).

İlk ilgimi çeken şu olmuştu; Bize kimse yardım etmiyor. Ben de o zaman sormuştum; “LÖSEV, TEMA gibi gönüllük esasına dayalı kurumlar aptal mı, bağış toplamak için bu kadar iletişim projeleri, kampanyalar ve etkinlikler düzenliyor?” diye.

Şampiyon olundu, sistem hazır olmadığı için bir aylık sevinçten sonra yine eski tas, eski hamam oldu. Bu fırsat da kaçtı (Benim şampiyonluk sonrası önerilerim yazılıdır, isterseniz bakabilirsiniz)…

Şimdi okuyorum, iş bir havlu ve bornoza kadar gelmiş…

Ben nasıl teknik direktör olamayacaksam, Ertuğrul Sağlam da iletişimi yönetme konusunda başarılı olamaz. Israrla aynı noktaya takılıp kalmışlar. Büyük düşünme yerine, yine aynı sularda geziyorlar. Burada Ertuğrul Sağlamı suçlamıyorum, o zaman da demiştim, şimdi de diyorum. O ancak kendi düşüncelerini açıklayabilir ama bunun açıklanması kararını stratejik iletişim yol haritası verir.

Düşünün, siz sürekli “Bize yardım etmiyorlar” diye açıklama yapıyorsunuz, bir Allahın kulu çıkıp da, “Bu adam haklı, yardım etmemiz lazım” demiyor. Bu kendinizi tatmin ve kişisel markanızı zarara uğratmanın ötesinde bir amaca ulaşmıyor. Demek ki, bu yol doğru bir yol değil.

Hele bir de buna İstanbul spor basınının manşetlerine “Bize bir bornoz bile hediye etmediler” diye çıkarsan, orta ölçekte bir iletişim krizi de yaratmış olursun.

Türkiyenin 5. büyüğü olduğunda, o güne kadarki tüm ezberin bozulmalı, yeni şarkılar söylemeyi becerebilmeliydin. Finansman gücü, kurumsallaşmanın önündeki tüm engelleri kaldırır. Bursaspor şu anda bu durumda… Yönetimde olan iş adamları bilirler, finansmanın varsa, doğru bir vizyonla geri dönülmez bir başarı elde edilebilir.

Ama şampiyon olmuş olmak bile, kimilerine her şeyi bildiği algısını getirdiğinden bu yaşananlar çok normal. İletişim açısından anketlerdeki “Şampiyon kim olur?” sorusuna sadece %2 verilen Bursaspor cevabı doğru değerlendirilmelidir.

Sen anlattığın kadar anlaşılmaz o konu, karşı tarafın anladığı kadar anlaşılır.

Fatih Terim, yürüdü mü, toprak sallanıyor hissi nereden çıkıyordu zannediyorsunuz?

İletişim başarısından…

Bursasporu 5. büyük gibi algılatmak da Bursa markasına konulması gereken önemli bir katkıdır.

Ancak inanıyorum ki,

Bu yazıları okuyanlar, yıllar sonra beni çok daha iyi anlayacaklar.



Yazar : Tolga   Yücel       Email : tolga@yucel.com.tr